Тетяна Бережна: Фірми, залучені до реалізації проєктів «Тисячовесни», отримають статус критичних і право на бронювання

«Тисячовесна»: як українська культура отримує шанс на масштабне визнання

Віцепрем’єрка з гуманітарної політики та міністерка культури України Тетяна Бережна впевнена: програма «Тисячовесна» має стати потужною та системною інвестицією у розвиток української культури та її міжнародну представницю.

Старт фінального етапу ініціативи в Івано-Франківську

З 12 по 16 серпня в Івано-Франківську тривають пітчинги в рамках національної ініціативи «Тисячовесна». Учасники презентують свої проєкти перед експертною комісією, яка сформує рейтинг переможців. Їхня кількість залежить від голосування фахівців, а після включення в автоматизовану систему формується бюджет на реалізацію найперспективніших ініціатив.

«Експерти зможуть переглянути свої рішення і виступити зі фінальним словом, адже кожен бере на себе відповідальність за ухвалене рішення», — відзначає Тетяна Бережна.

Що очікують від проєкту та критерії успіху

Міністерка поділилася планами щодо майбутньої співпраці з митцями і ключовими очікуваннями від проєкту:

• створення нових партнерств і креативних ідей;
• відбір проєктів, які мають неабияку цінність для розвитку культури;
• популяризація української культури за кордоном;
• реалізація високоякісного контенту, що побачить широка аудиторія.

Оцінка результатів буде здійснюватися за трьома основними індикаторами:

1. охоплення аудиторії в Україні (кількість переглядів, прослуховувань, відвідувань);
2. розвиток індустрії, зокрема створення робочих місць і збільшення податкових надходжень;
3. вплив на свідомість українців через популяризацію якісного культурного продукту, що здатен змінити споживання російського контенту (зараз він залишається домінуючим для 71% населення).

Довготривалість і циклічність «Тисячовесни»

Державні інвестиції у культуру — це марафон, а не спринт. Культурні твори, які відомі десятиліттями, показують, наскільки важливими є глибокі сенси та зміст. «Тисячовесна» дасть змогу створити фільми, виставки й серіали, які залишаться актуальними на роки вперед і формуватимуть національну ідентичність для нинішнього та майбутніх поколінь.

Перші готові продукти — аудіовізуальні шоу і відеоконтент для соцмереж — з’являться вже наприкінці року, а інші частини проєктів можуть тривати до 2028 року. Циклічність програми передбачає, що одразу після старту «Тисячовесни-2026» почнеться підготовка до сезону 2027-го, де будуть нові формати, включно з книжками та онлайн-іграми.

Повернення інвестицій у бюджет держави

Учасники, які отримають підтримку, зобов’язані повертати частину прибутку для реінвестування у культуру. Цей механізм відомий як:

• не менше 50% від прибутку комерційних проєктів;
• умови повернення регулюються договірно та застосовуються до переданих майнових прав;
• для некомерційних культурних ініціатив повернення не є обов’язковим.

Це гарантує сталий розвиток і можливість подальшого масштабування програми.

Ризики і стратегії їх мінімізації

1. Відбір на ранніх етапах допоміг відібрати лише команди з реальною спроможністю виконати проєкти.
2. Однак через стан війни можливі форс-мажори, які можуть впливати на виробництво.
3. Правила побудовані так, щоб максимально зменшити ці ризики.

Ключова мета — створення культурного продукту, який буде тепло прийнятий не лише в Україні, а й на міжнародних майданчиках.

Міжнародна складова та промоція

«Тисячовесна» ставить собі за мету не лише внутрішнє визнання проєктів, а й їх експортування через такі кроки:

• залучення закордонних експертів для відбору проєктів з експортним потенціалом;
• участь України у престижних світових заходах (Венеційська бієнале, кінофестивалі, Світовий економічний форум, Мюнхенська безпекова конференція тощо);
• співпраця з українськими посольствами та промоутерськими командами за кордоном;
• створення культури, яка допомагає формувати позитивний міжнародний імідж України.

Інвестиції міжнародних партнерів, хоч і розподіляються загально, суттєво підтримують ініціативу «Тисячовесна» вже сьогодні й надалі.

Підтримка та гарантії для творчих команд

Команди, які працюють над проєктами, отримують статус важливих для економіки підприємств, а це означає бронювання працівників і можливість безперервної діяльності навіть у складних умовах. При цьому:

• державне фінансування можна використовувати на просування і дистрибуцію;
• в проєкти закладаються кошти на рекламні кампанії;
• додаткова допомога від міністерства зі сприянням на міжнародних платформах.

Особливих преференцій для бізнесу, який розповсюджує культуру, не передбачено — найкращі проєкти будуть успішними самі по собі.

Правила оскарження та розподіл невикористаних коштів

Специфічна процедура оскарження результатів відсутня, але діють загальні юридичні норми. У разі відмови переможця від укладення договору чи неповного виконання зобов’язань:

• передоплата повертається;
• залишок бюджету може бути перерасподілений на інші проєкти;
• конкурсні комісії повторно розглядають заявки у межах наявного ресурсу.

Плани на майбутнє та масштабування

Команда вже збирає пропозиції від учасників та експертів, аби удосконалити критерії відбору.

Наступний сезон «Тисячовесни-2027» включатиме нові види культурних продуктів, серед яких книговидання, а також жорсткіший конкурсний відбір.

За словами Тетяни Бережної, сьогоднішні 4 мільярди гривень — це лише початок, і дуже хочеться, щоб у найближчі роки фінансування значно зросло. Вона наголосила на тому, що бюджет культури має бути співмірним із викликами, які стоять перед Україною, і навіть порівнятися з державними видатками агресора.

Для цього важливо, щоб українська культура не сприймалася як «залишкова» сфера, а була такою ж пріоритетною, як освіта і медицина, адже це складова національної безпеки і ідентичності.

Матеріал підготовлено за підтримки Норвезького Гельсінського комітету і фінансування Норвезького агентства з розвитку співробітництва (NORAD).