Чому 87% українців не можуть відірватися від коротких відео в соцмережах
Сьогодні короткі відео стали невід’ємною частиною онлайн-рутини більшості українців. Згідно з результатами опитування, 87% користувачів дивляться reels або shorts у соцмережах, і це далеко не просто випадкове захоплення.
Щоденна порція відеоконтенту: хто і скільки дивиться?
Короткі відео вже вийшли за межі формату для молоді та асоціацій із новинками соцмереж. Майже половина опитаних переглядає такі відео щодня або навіть декілька разів на день.
Середня тривалість одного сеансу перегляду сягає близько 24 хвилин. Цей показник свідчить про те, що навіть формат, розрахований на швидке споживання, затягує на довший час.
Деталі, що випливають з дослідження Kantar Україна
72% респондентів зізнаються, що іноді “залипають” в стрічці довше, ніж планували. І найактивнішими у цьому є жінки й молодь від 18 до 29 років, яких складно відірвати від екранів.
Вибір платформи: де дивляться короткі відео українці?
Ось як розподіляється популярність платформ серед різних аудиторій:
- TikTok — лідер серед жінок і молоді 18-29 років, його віддають перевагу 51% опитаних.
- Instagram Reels — також популярні, особливо серед молоджї та жіночої аудиторії.
- YouTube Shorts — більш популярні серед чоловіків.
- Facebook Reels — переважно обирають користувачі 41-55 років.
Причини, чому люди обирають короткі відео
Основні мотиви перегляду виглядають так:
- Розслаблення (48%)
- Покращення настрою (39%)
- Неформальна розвага без сильних емоцій — найчастіша реакція на перегляд (39%)
Сильні емоційні переживання, будь-то позитивні чи негативні, виникають рідко — це радше спосіб легко провести час, ніж глибоке емоційне занурення.
Який контент найчастіше дивляться українці?
За вподобаннями користувачів соцмереж:
- Юмор і меми — майже кожен другий (45%)
- Рецепти та відео про їжу — 30%
- Відео з тваринами — 22%
- Новини у форматі коротких відео дивляться рідше — 19%
Хто і як брав участь у дослідженні?
Опитування проводилось у квітні 2026 року в рамках Kantar Online Track. У ньому взяли участь 1000 респондентів віком від 18 до 55 років — мешканців усіх міст України, крім сільської місцевості, тимчасово окупованих територій та зон активних бойових дій.
Європейський погляд: як регулюють соцмережі
У липні 2026 року Єврокомісія висловила занепокоєння з приводу практик компанії Meta, які можуть стимулювати залежність. У фокусі розслідування опинилися такі функції, як:
- нескінченне прокручування;
- автоматичне відтворення відео;
- push-сповіщення;
- високоперсоналізовані системи рекомендацій.
Ці механізми підсилюють втягування користувачів у контент, що викликає переживання та тривалі сесії перегляду.
Ілюстрації – Kantar Україна
