Олексій Погорелов: Підтримка громади відкриває для місцевих ЗМІ нові шляхи заробітку

Як місцеві медіа стають справжньою підтримкою для громад: унікальні можливості для розвитку і монетизації

23 липня у Києві відбулася важлива конференція Української асоціації медіабізнесу (УАМБ) під назвою «Як місцеві медіа допомагають своїм громадам». Захід зібрав медіаекспертів, журналістів та представників громадських організацій, щоб обговорити нові підходи до роботи місцевих медіа та їх роль у житті територіальних громад.

Допомога громаді — новий тренд для місцевих медіа

Олексій Погорелов, президент УАМБ, розповів, що коли місцеві ЗМІ орієнтуються на допомогу своїй громаді, це значно підвищує їхню аудиторію та рівень довіри з боку мешканців, влади й бізнесу. Внутрішня мотивація журналістів і редакторів змінюється: інформування вже недостатнє, аби залишатися актуальними.

Він наголошує, що соціальні мережі й блогери зараз забрали частину функцій виключного інформування, тож тепер медіа повинні приносити реальну користь і бути унікальними у своїй роботі.

Нові функції для журналістів у місцевих медіа

• Допомагати людям розв’язувати проблеми, які ті самотужки не зможуть вирішити.
• Створювати контент, що не лише інформує, а й стимулює спільні дії.
• Залучати громаду до пошуку рішень, позбуватися чуток і неперевіреної інформації.

Приклад реальної користі медіа: історія з прибиранням кладовищ

В одній із громад місцеве медіа розгорнуло проєкт, який показав, як можна вирішувати нагальні соціальні проблеми разом із жителями і місцевою владою. Скарги на відсутність догляду за могилами — високий трав’яний покрив, поламані огорожі — заважали місцевим відчути комфорт і повагу, особливо коли йшлося про поховання загиблих воїнів.

Через медіа мешканці дізналися, чому влада не фінансує роботи (кладовище – не комунальна власність), і відразу ж активізували власні сили. Хтось приносив інструменти, інші надавали фінансову підтримку або допомогу паливом. Натомість була сформована команда активістів, яка наразі продовжує підтримувати порядок, залучаючи навіть людей з-за кордону.

Результати проєкту ELMU у цифрах

1. Один із матеріалів на тему прибирання переглянули понад 190 000 разів — справжній рекорд для локального медіа.
2. Значно зросла довіра мешканців, яка перейшла у реальні дії й партнерство.
3. Команда активістів зібрала понад 8 тисяч гривень на подальші проєкти і вже прибрала кладовище.

Проєкт ELMU та його вплив на розвиток місцевих медіа

Українська асоціація медіабізнесу (УАМБ) спільно зі шведською компанією NIRAS за підтримки Шведського інституту реалізують проєкт ELMU, який навчає місцеві редакції створювати контент із соціальним ефектом. Відбір пройшли шість редакцій, результати їхньої роботи стали предметом обговорення на конференції.

Погорелов наголосив, що завдяки новому підходу місцеві редакції не лише збільшують охоплення аудиторії, а й отримують нові можливості для партнерств, які впливають на фінансову стійкість медіа.

Що дає такий підхід для медіа і громад

• Підвищення рівня довіри та взаємодії між медіа і мешканцями.
• Розширення партнерських зв’язків, що сприяє сталому фінансуванню проєктів.
• Розвиток спільнот та активних груп, які готові діяти задля покращення життя у своїх регіонах.

Нова хвиля для місцевих ЗМІ: більше дії, менше просто інформування

Олексій Погорелов зазначив, що цей формат роботи поки не підходить усім редакціям, адже змінює традиційні засади журналістики. Проте для тих, хто готовий на нововведення — це шанс вийти на новий рівень взаємодії з громадою і отримати додаткові джерела доходу.

Саме тому такі конференції важливі — вони демонструють успішні кейси і надихають до активних змін.