Абонентські бази ТБ-провайдерів України: хто росте, а хто втрачає клієнтів у першому півріччі 2026 року
Нацрада з питань телебачення та радіомовлення надала свіжу статистику щодо 184 провайдерів аудіовізуальних послуг за перші шість місяців 2026 року. Ці дані наочно демонструють, як змінюються вподобання українських глядачів у користуванні медіасервісами.
ОТТ-сервіси як безперечні фаворити
Області онлайн-телебачення нестримно набирають оберти, активно збільшуючи кількість своїх абонентів із півріччя в півріччя. За цей період сумарний приріст перевищив позначку у 200 тисяч користувачів. Протистояння з традиційним кабельним телебаченням стає очевидним — все більше споживачів віддають перевагу зручним, якісним платформам OTT. При цьому лише окремі кабельні провайдери Харківської, Вінницької та Черкаської областей показують зростання абонентської бази.
Відповідно до норм закону «Про медіа» (стаття 22, частина третя, пункт четвертий), кожні шість місяців всі провайдери зобов’язані надавати Нацраді дані про чисельність своїх клієнтів. Отже, ось ключові цифри й тенденції за перше півріччя 2026 року.
Лідери національного масштабу
Варто відзначити значний ріст “Київстар ТБ” — база користувачів цього мультисервісного оператора зросла на понад 33% (приблизно 127,7 тисячі), і зараз налічує 512 861 абонента. Ключова перевага платформи – можливість отримати пакетні послуги мобільного зв’язку, домашнього інтернету і телебачення разом.
Для контексту, раніше, у попередньому півріччі, загальний приріст трьох провідних OTT-сервісів був трохи більшим за 100 тисяч абонентів, а база “Київстар ТБ” тоді становила 385 140 клієнтів. Наразі вони наближаються до Megogo, який має понад 700 тисяч користувачів і тримає лідерство уже кілька років.
Ще одним яскравим гравцем є ТОВ «ОТТ Україна», яке охоплює кілька сервісів одночасно — Sweet.tv, Vodafone TV та Trinity-TV. Їхня абонентська база зросла на 69,7 тисяч користувачів, досягнувши 391 570 осіб. Це зростання перевищило показники попереднього півріччя. Фішка платформи — акцент на унікальному контенті (ориджиналах), що приваблює нових глядачів.
Водночас провайдери кабельного телебачення мають спад. Наприклад, Volia скоротила абонентську базу з 192 тисяч до 180,7 тисяч. Відтік спостерігається як серед аналогових (79 026 відключень), так і цифрових підключень (101 641). Проте зростає кількість їхніх клієнтів у сегменті OTT – тепер це понад 70,7 тисяч абонентів проти 59,8 тисяч раніше.
Аналітика також відзначає зменшення бази у «Тріолан» — зменшення на 8 530 користувачів, однак у них теж є певний приріст у OTT-сегменті (6,3 тис. проти 5,1 тис. раніше).
Серед супутникових операторів Viasat утримує стабільність: втрати за півроку становлять 3,34 тисячі абонентів, загальна аудиторія – 80 700 людей.
Як виглядає ситуація з регіональними провайдерами
Розглянемо ключові області України, де лідирують кілька основних провайдерів:
- Вінницька область: найбільша база — ТРК «Тодор» з 1 853 абонентами, із яких 1 077 — аналогове ТБ, а 776 — цифрове; «Хонгор» збільшився до 1 400 абонентів; база «Вінтелепорт» зменшилася до 1 242, тут підключення через IPTV.
- Волинь: ПП «Колумбус» має найбільшу базу (9 050), працює на чотири області; також популярні ТОВ «Нововолинське телебачення» (4 216 користувачів) та ТОВ «ІТ-Аверс» (3 850).
- Дніпропетровська область: найбільший провайдер — ТОВ «ТРК Кабельне телебачення» з 15 637 абонентів, у більшості цифра (10 425).
- Житомирщина: серед лідерів — ФОП Фомін Юрій Миколайович (2 769 абонентів, аналогове ТБ), ТОВ «ТРК Телеінформаційні технології» (2 599 користувачів) та ПП «Студія Калина» (1 490).
- Закарпаття: головні гравці — ТОВ «СП “Тевіант”» (3 247), ТОВ «ДВС-САТ» (2 294) і ФОП Кекіс Ігор Васильович (1 197).
У Запорізькій області, де раніше не подавали звіти, тепер заявили про себе два провайдери: ТОВ «ВКФ Запорожелектронснаб» (2 107 абонентів) і ТОВ «ТРК Мірік-ТВ» (1 050). Провайдер «НАЕК Енергоатом» повідомив про зупинку діяльності через тимчасову окупацію міста Енергодар.
Івано-Франківщина нині очолюється ТОВ «ТРК Галстрім» із 7 131 абонентом, технологія – переважно цифрове ТБ. Решта місцевих постачальників мають бази від кількасот до півтори тисячі користувачів.
Інші помітні регіональні показники
- Київська область: провайдери з базами від 4 до 8 тисяч абонентів: ТОВ «Ультралінк» (8 368), ТОВ «Айтиком» (6 544), ТОВ «Драйвлінк» (6 277), серед інших.
- Львівщина: ТОВ «ТРК Телелан» втратила трохи абонентів — 11 066 проти 11 147; цифрові технології лідирують (5 963 користувачі).
- Миколаївська область: провайдер ДПТС «Квант» має 3 754 абоненти, попри зниження порівняно з минулим півріччям. Інші гравці діють менш масово.
Рівненська, Сумська, Харківська та інші області також демонструють заміни в лідерах, переважно через втрати кабельних абонентів і одночасний розвиток OTT і цифрових технологій.
Такий ландшафт ринку свідчить про структурні трансформації у споживанні телекомунікаційних послуг в Україні — активне проникнення онлайн форматів, трагічні виклики у деяких регіонах, і адаптацію провайдерів до нових реалій.
Фото: Pixabay.com
