У восьми з десяти найбільших телеграм-каналів одночасно розміщують рекламу брендів і негативну інформацію про політиків та бізнесменів, — ІМІ

Рекламний хаос у Telegram: як бренди змішуються з чорним піаром у топових каналах

Восьмеро з десяти найпопулярніших українських Telegram-каналів активно поєднують комерційну рекламу відомих брендів із матеріалами, що містять чорний піар проти політичних і бізнесових фігур. Такі результати показало нещодавнє дослідження Інституту масової інформації (ІМІ).

Що саме аналізували?

У межах моніторингу було вивчено 3529 дописів з десяти Telegram-каналів із найбільш значною кількістю підписників в українському сегменті за даними сервісу Telemetrio. Період дослідження — з 27 липня по 2 серпня.

Основні результати дослідження

• Усі відстежені канали публікували дописи з ознаками замовлення.
• Сім із цих каналів згодом видаляли такі пости, а лише чотири — офіційно маркували рекламний контент.
• Дев’ять із десяти топових каналів демонстрували паралельне розміщення позитивної іміджевої чи комерційної реклами разом із негативними меседжами або чорним піаром.

Кого і що рекламували, а кого — критикували?

У стрічках Telegram-каналів зустрічалася реклама компаній та брендів, відомих широкій аудиторії: Rozetka, Comfy, Novus, OKKO, SOCAR, Coca-Cola, «Київстар», а також бізнесів Ріната Ахметова. Окрім цього, публікувалися замовні інформаційні атаки на певних політичних діячів і бізнесменів, серед яких: Сергій Стерненко, Михайло Федоров, Олександр Конотопський, компанія Ajax. 

Негативні меседжі супроводжували й інші відомі імена, такі як Петро Порошенко, Ярослав Железняк, Валерій Залужний та Павло Єлізаров.

Рекомендації для бізнесу та медіаспоживачів

Експерти ІМІ радять рекламодавцям не орієнтуватися лише на масштаб аудиторії каналу, звертаючи увагу також на якість контенту, який розміщується поруч із рекламними повідомленнями. Оцінювати цілісну картину важливо, щоб уникнути репутаційних ризиків.

Для пошуку надійної інформації ІМІ рекомендує:

1. Звертатися до каналів із Білого списку.
2. Вивчати Мапу рекомендованих медіа.
3. Обирати джерела, які дотримуються професійних стандартів і беруть відповідальність перед аудиторією.

Перелік заангажованих Telegram-каналів, які потрапили до моніторингу:

• «Труха Україна»
• «Times of Ukraine: Новини | Україна»
• «INSIDER UA | Україна | Новини»
• «Реальна Війна | Україна | Новини»
• «Україна Online: Новини | Політика»
• «Реальний Київ | Украина»
• «НОВИНА»
• «Україна Сейчас | УС: новини, політика»
• «Україна 24/7 – новини»
• «Адвокат Права»

Динаміка Telegram в Україні

За даними Telemetrio, в Україні наразі існує понад 127 тисяч активних Telegram-каналів. Загальна кількість підписників продовжує стрімко рости: якщо у 2021 році їх було 64 мільйони, то прогноз на 2025-й – 433,2 мільйона.

Водночас за останній рік помітне суттєве збільшення кількості каналів із ознаками штучного накручування аудиторії.

Фінансові аспекти анонімних каналів

У березні під час засідання Тимчасової слідчої комісії Верховної Ради з питань діяльності анонімних Telegram-каналів народна депутатка Вікторія Сюмар повідомила, що потенційний дохід одного великого Telegram-каналу може досягати 20 тисяч доларів на день.

Однак вона зауважила, що наразі такі канали не проходять жодної перевірки змісту рекламного контенту і не несуть відповідальності за його поширення.

Фото: Інститут масової інформації (ІМІ)