- Google змінює правила пошуку в Європі: що очікувати користувачам та бізнесу
- Антимонопольні вимоги ЄС і їхній вплив на результати пошуку
- Як тепер виглядатимуть пошукові результати
- Переваги для сайтів порівняння цін і ризики для бізнесу
- Наслідки для користувачів та індустрії
- Терміни виконання вимог і загроза штрафів
Google змінює правила пошуку в Європі: що очікувати користувачам та бізнесу
Антимонопольні вимоги ЄС і їхній вплив на результати пошуку
Google розпочав оновлення алгоритмів пошуку для європейських користувачів у відповідь на нові вимоги антимонопольних регуляторів Європейського Союзу. Ці зміни мають на меті створити справедливі умови для бізнесів, що представлені у пошукових видачах. Однак у компанії попереджають про можливе погіршення користувацького досвіду та зростання витрат на просування для європейських компаній.
Як тепер виглядатимуть пошукові результати
Нововведення передбачають суттєві зміни в структурі видачі:
- На верху сторінки відображатиметься одна спеціалізована пошукова система (VSS), пов’язана зі сферами готельного бізнесу, авіаперевезень або ресторанів.
- Під нею показуватимуться ще дві схожі системи, але з меншим обсягом інформації.
- Далі розміщуватиметься карусель з готелями, авіакомпаніями чи закладами харчування, але без конкретних даних, наприклад, цін.
Відповідно до Google, порядок цих результатів визначатиметься алгоритмічно.
Переваги для сайтів порівняння цін і ризики для бізнесу
Згідно з заявами Google, нові правила виділяють більше уваги на сайти, що спеціалізуються на порівнянні цін, такі як Expedia та Booking.com. У той же час інші компанії з аналогічних галузей, які просто мають посилання на свої сайти, адреси чи номери телефонів, можуть опинитися в тіні. Це викликає занепокоєння через потенційне зниження прямого трафіку на сайти європейських бізнесів.
Наслідки для користувачів та індустрії
Під час тестування змін на мільйонах європейських користувачів дивним чином зросло невдоволення. Користувачам доводилося кілька разів переформулювати пошукові запити, щоб знайти потрібну інформацію. Google зазначає, що це наймасштабніше погіршення якості пошуку за всі 29 років роботи своєї системи.
Терміни виконання вимог і загроза штрафів
Єврокомісія дала Google 60 днів на імплементацію змін в повному обсязі. Якщо компанія не виконає ці вимоги, їй загрожують періодичні штрафні санкції до 5% від загального світового обороту.
Фото: Unsplash
