- Більше 600 книжок щодня: як 18-річні українці змінюють книжковий ринок у 2026 році
- Купівля книжок: офлайн залишається у тренді
- Фінансові звички та платіжні сервіси серед молоді
- Лідери книжкового ринку в рамках «єКнига»
- Що читає молодь? Топ-50 бестселерів і фаворити серед авторів
- Коротка історія та масштаби програми «єКнига»
Більше 600 книжок щодня: як 18-річні українці змінюють книжковий ринок у 2026 році
Державна програма «єКнига» продовжує дивувати масштабами та активністю молодої аудиторії. За перші шість місяців 2026 року 18-річні українці придбали понад 114 тисяч книг, що в середньому становить 629 нових історій щодня. Це свідчить про неабиякий інтерес покоління до читання й підтримки українського книжкового бізнесу.
Купівля книжок: офлайн залишається у тренді
Попри сучасний тренд на інтернет-послуги, більшість молоді воліє купувати книги в традиційних магазинах. Фактично, 56,87% придбань відбуваються у стаціонарних книгарнях, тоді як 43,13% замовляються онлайн. Зараз до програми підключено 325 фізичних книготорговельних точок і 38 інтернет-магазинів.
Найактивнішою локацією з продажу книжок у офлайн є Київ, за ним — Львівська, Дніпропетровська, Івано-Франківська та Полтавська області. Це демонструє не лише географічну розмаїтість, але й глибоку зацікавленість молоді по всій країні.
Фінансові звички та платіжні сервіси серед молоді
Для оплати книг у рамках програми українська молодь в основному обирає такі картки «Дія»:
- Monobank — 60,11% користувачів;
- ПриватБанк — 36,24%;
- А-Банк — 3,28%.
Станом на сьогодні більшість заяв учасників вже оброблені: із 64 808 поданих заяв виплати здійснені у 63 567 випадках. Це говорить про налагоджену систему підтримки, яка дає змогу молоді оперативно інтегруватися до програми.
Лідери книжкового ринку в рамках «єКнига»
Серед магазинів-розповсюджувачів найбільше продажів має платформа Yakaboo, яка очолює рейтинг у 2026 році. Також до п’ятірки популярних книгарень увійшли:
- КСД;
- «Книгарня “Є”»;
- MEGOGO;
- «Книголенд».
За видавництвами слід виділити: КСД, BookChef, Vivat, «Ранок» та РМ, що забезпечили найбільший вибір із 17 554 назв. Загалом за півроку було продано книги 358 різних видавництв, що демонструє масштабність і різноманітність бук-культурного життя.
Що читає молодь? Топ-50 бестселерів і фаворити серед авторів
Топ-50 найбільш продаваних книжок очолила «Гра в кота і мишу. Книга 1: Переслідування Аделіни» Хейлі Ді Карлтон, вивівши новий сюжет на провідну позицію. Втім, авторка 2025 року, Колін Гувер, досі утримує найвищу популярність за обсягом загальних продажів серед учасників.
Щодо жанрових уподобань, молодь надає перевагу художній літературі, в той час як нонфікшн займає почесне друге місце. Серед українських письменників лідерами стали:
- Володимир Станчишин — 876 проданих екземплярів;
- Ілларіон Павлюк — 580;
- Андрій Сем’янків — 390.
Коротка історія та масштаби програми «єКнига»
Стартувавши наприкінці 2024 року, програма одразу завоювала довіру молоді. Уже в січні 2025-го були проведені перші виплати та здійснені перші покупки. Відтоді українські 18-річні читачі отримали понад 286 мільйонів гривень державної підтримки і купили майже 550 тисяч книг.
Цей проєкт не просто сприяє розвитку читання — він формує нову культурну хвилю, в якій молодь відчуває себе частиною великої книги української нації.
Джерело фото: Міністерство культури України
