АТБ-Маркет порвав контракт з телеграм-каналом «Труха»: що сталося?
Рітейлер АТБ-Маркет офіційно припинив співпрацю з популярним телеграм-каналом «Труха», який має одну з найбільших аудиторій в Україні. Спершу контракт на розміщення реклами був укладений на початку цього року, але компанія раптово вирішила припинити партнерство.
Чому АТБ-Маркет відмовився від реклами на «Трусі»?
У пресслужбі магазину пояснили це так:
- Взяли до уваги громадські зауваження;
- Оцінили останні події, що викликали суспільний резонанс;
- Планують перенести рекламну активність на інші платформи.
«Подальше розміщення реклами на цьому майданчику не планується», — відзначили в компанії.
Як телеграм-канал «Труха» висвітлював протести і чому це викликало критику
За даними моніторингу Інституту масової інформації, більшість провідних українських телеграм-каналів, включно з «Трухою», пропустили розкриття головних причин протестів, які почалися 16 липня через відставку Михайла Федорова з поста міністра оборони.
Цікаві факти про контент «Трухи» в цей період:
- Канал зосередився на заявах президента Володимира Зеленського та потенційних кадрових рішеннях;
- Самі протести висвітлили в одному дописі без згадування Федорова;
- Позиція ексміністра та критика його відставки практично відсутня в ефірі.
Політичні чутки навколо власності телеграм-каналу
28 липня журналіст Михайло Ткач із «Української правди» повідомив про можливу причетність Давида Арахамії, очільника фракції «Слуга народу», до придбання мережі телеграм-каналів «Труха». Цю інформацію він отримав із політичних і бізнесових джерел.
Повідомляється також, що перед кадровими змінами в уряді Арахамія і колишній керівник Офісу президента Андрій Єрмак могли обговорювати ключові зміни, серед яких і відставка Федорова.
Втім, представниця фракції «Слуга народу» Юлія Палійчук спростувала ці припущення і сказала, що вони не відповідають дійсності.
Що це означає для медіаландшафту та реклами?
Припинення співпраці АТБ-Маркет з «Трухою» — це сигнал для рекламодавців і медіаменеджерів про зростаючу вагу громадської думки та соціальної відповідальності. Навіть гіганти рітейлу дослухаються до критики і коригують свої маркетингові стратегії.
- Реклама переходить на інші комунікаційні канали;
- Фокус на прозорість і етичність контенту;
- Зростає роль моніторингу та аналізу аудиторських реакцій.
Цей кейс ілюструє, наскільки важливою є репутація як медіаресурсів, так і брендів, що з ними співпрацюють.
Фото: АТБ
