YouTube платить мільйони блогерам за ексклюзивність і боротьбу з Netflix
Нещодавно Netflix почав активно укладати партнерства з популярними ютуберами, пропонуючи їм грошову винагороду за публікацію контенту одночасно на своїй платформі. У відповідь YouTube вирішив діяти рішуче — пропонує творцям відео мільйонні контракти за умову, що їхні ролики не з’являтимуться на Netflix.
Як YouTube бореться за своїх авторів
За даними Bloomberg, які посилаються на анонімні джерела, YouTube пропонує кілька моделей співпраці:
- пряме фінансування окремих проєктів;
- частку від доходів від великих рекламних угод із топовими брендами;
- виключно ексклюзивний показ відео, щоб не ділитися контентом з Netflix.
Хоча поки офіційних угод ще не оприлюднили, платформа близька до підписання контрактів із декількома впливовими блогерами.
Які наслідки для творців відео?
YouTube заявив, що співпраця з Netflix позначиться на маркетинговій підтримці каналів:
- Менше запрошень на рекламні кампанії та різні події;
- Відсутність частки доходів від деяких великих брендових рекламних проектів;
- Потенційне зниження видимості в алгоритмах платформи.
Для багатьох творців це може стати вагомим аргументом залишатися вірними YouTube.
Хто вже співпрацює з Netflix?
Netflix активно збільшує коло партнерів, працюючи з такими авторами як Алан Чикін Чоу та Нік ДіДжованні. Платформа також веде перемовини з багатьма іншими відомими каналами і шоу, наприклад із популярним «Hot Ones».
Ці угоди вигідні творцям, адже:
- дозволяють отримати додатковий дохід за вже створений контент;
- дають можливість залучити ширшу аудиторію;
- підсилюють присутність на стрімінговому ринку з понад 325 мільйонами підписників.
Проблеми у співпраці з Netflix
Деякі автори вже відмовилися від партнерства з Netflix через жорсткі умови:
- необхідність доставляти відео за кілька днів до публікації;
- вимога видаляти згадки про спонсорський контент;
- обмеження свободи творчості в рамках стрімінгового сервісу.
Крім того, YouTube попереджає, що паралельне розміщення матеріалів на двох платформах погано впливає на алгоритми і знижує кількість переглядів.
