«Громадське радіо» презентувало оновлену бренд-стратегію та свіжу візуальну айдентику
«Громадське радіо» нещодавно представило нову концепцію бренду — оновлені логотип, кольорову палітру, шрифти і загальний дизайн матеріалів. Крім візуальних змін, медіа також модернізувало свою місію, позиціювання і принципи комунікації, щоб краще відображати сучасний формат роботи та цінності організації.
Історія та суть оновлення
За час свого існування «Громадське радіо» трансформувалося у повноцінну мультиплатформену медіаекосистему, яка поєднує FM-мовлення, онлайн-сайт, YouTube-канали, подкасти та активність у соціальних мережах. Незважаючи на розмаїття каналів, воно залишається єдиним медіа з чіткою місією та цінностями.
Тому команда визначила необхідність створення уніфікованої бренд-системи, яка чітко пояснює:
- хто таке «Громадське радіо»;
- для якої аудиторії працює;
- чим відрізняється від інших медіа;
- як має звучати та виглядати на різних платформах.
Збереження ключових символів та нові акценти
Оновлення не позбавило медіа його унікальних атрибутів. Залишився впізнаваний знак з восьми крапок, що символізує громаду та вирізняє основні принципи мовника:
- незалежність та свободу слова;
- історичні корені та зв’язок із Майданом;
- заклик до активної участі: «Слухайте. Думайте. Дійте.»;
- готовність говорити про важливе там, де інші мовчать;
- безпосередній діалог з аудиторією на рівних;
- орієнтацію на людей дії та суспільний розвиток.
Головним кольором бренду лишається динамічний блакитний, доповнений темно-синім, насиченим сіро-червоним і світлими фоновими відтінками. Для текстів використовується унікальна шрифтова пара Gart Serif і Gart Sans, розроблена українським дизайнером Віталієм Гоцанюком.
Місія та новий стиль комунікації
В оновленій стратегії визначено чітку місію «Громадського радіо»:
«Створюємо незалежну журналістику, яка допомагає українцям відчувати свою залученість до змін, бути стійкими перед викликами війни та повоєнних криз, а також знати, як захищати власні права і свободи».
З огляду на це, медіа прагне говорити людяно, близько до слухача і водночас ясно та чесно. Редакція відмовляється від сухої подачі фактів на користь живого спілкування, яке допомагає краще розуміти контекст подій.
Ключові особливості нового бренду:
- об’єднання онлайн і ефірного мовлення у єдину медіаекосистему;
- акцент на чесність та неупередженість у подачі матеріалів;
- відповідальність за інформацію та повага до аудиторії;
- поступове впровадження айдентики на всіх цифрових і традиційних платформах.
Позиція редакції
Головна редакторка Вікторія Єрмолаєва наголосила, що цей ребрендинг не змінює суть роботи колективу, а лише виразно відображає вже існуючу відданість команді та її принципам.
«Наші головні принципи залишаються незмінними: незалежність, достовірність, дотримання журналістських стандартів, чесність перед слухачами і відповідальність за кожне слово. Ми прагнемо не просто повідомляти новини – ми допомагаємо людям аналізувати події, розуміти їхній контекст і приймати обдумані рішення», – зазначила Єрмолаєва.
Процес розробки бренд-стратегії
Створення нового бренду відбувалося спільно з командою PLATFOR.MA. Цей процес включав:
- детальний аналіз аудиторії;
- визначення позиціонування і місії;
- розробку тону спілкування та принципів взаємодії;
- проектування системи контенту і рекомендації щодо подальшого розвитку візуального оформлення.
Це комплексне оновлення допомогло «Громадському радіо» посилити свою присутність у медіапросторі, зберігаючи водночас свою автентичність.
