Огляд трансляції телемарафону «Єдині новини» та Першого каналу Суспільного 5—6 серпня 2026 року

Як пройшов телемарафон «Єдині новини» та Перший канал Суспільного 5–6 серпня 2026: ключові події і якість ефіру

5—6 серпня телемарафон та Перший канал Суспільного висвітлювали події в Україні, зосереджуючись на головних питаннях тижня. Моніторинг включав аналіз основних тем, присутність депутатів у студіях, прояви політичного піару, дотримання журналістських стандартів та наявність пропагандистських меседжів.

Історія та методологія моніторингу

Телемарафон «Єдині новини» працює з 24 лютого 2022 року, а його ефіри почали систематично вивчати з 21 березня того ж року. Методологія була уточнена у січні 2024 року за участі редакцій каналів-учасників. Автор методології — Ігор Куляс, відомий медіатренер і фахівець із моніторингу медіа. З жовтня 2024 року аналіз телемарафону змінився на більш орієнтований на головні суспільно значущі теми та порівняння з ефіром Першого каналу Суспільного.

Огляд ключових тем 5–6 серпня

Ситуація на фронтах

Протягом звітних днів найбільше бойових дій точилось на Покровському та Костянтинівському напрямках, а також істотні події відбувалися на Південно-Слобожанському, Слов’янському, Лиманському і Гуляйпільському напрямках.

Цікаво, що телеканали телемарафону найбільше висвітлювали не найактивніший Куп’янський напрямок, а також значно менше уваги приділяли найбільш гарячим ділянкам фронту.

Перший канал Суспільного в цей період в новинах про фронт мав значно менше матеріалів, при цьому найбільше висвітлювались Слов’янський та Краматорський напрямки. Як і в телемарафоні, студійні дискусії на фронтову тематику більше фокусувалися на військових-учасниках бойових дій.

Атаки на цивільні об’єкти

5 серпня росіяни вдарили балістичними ракетами по Києву та області, в результаті чого загинули 17 людей, а 44 отримали поранення. Телемарафон і Перший канал Суспільного приблизно однаково висвітлювали ці події у репортажах, але суспільний мовник відзначався більшою оперативністю — прямі включення почалися з ранкових випусків новин на 7 годину, тоді як телемарафон запустив їх лише з 9-ї.

Тематику наслідків обстрілів значно глибше обговорювали в експертних студіях Першого каналу, а в телемарафоні деталізовано розглядали її лише на каналі «Ми — Україна».

6 серпня у зв’язку з новими атаками по цивільних містах Сум, Балаклії, Лозової та інших, Перший канал Суспільного забезпечив більшу кількість репортажів і прямих включень, ніж телемарафон, який обмежився стислими повідомленнями.

Зовнішня політика України

На міжнародній арені найбільшою темою залишалися можливості постачання Україні протибалістичних ракет та ліцензії на їхнє виробництво.

Найбільш ґрунтовний аналіз цієї теми в телемарафоні робив канал «Ми — Україна», а Перший канал Суспільного також присвятив значну увагу експертним обговоренням.

Внутрішня політика

Головною внутрішньополітичною подією стала судова справа щодо обрання запобіжного заходу колишній віцепрем’єрці та посолці Ользі Стефанішиній. На відміну від телемарафону, де ця тема подається лише у формі коротких репортажів без студійного аналізу, Перший канал Суспільного організував докладне обговорення та прямі включення зі зали суду.

Крім того, частина важливих внутрішньополітичних подій, зокрема тривалі протести проти відставки Федорова та результати соцопитувань від КМІС і «СОЦІС», у телемарафоні залишилися поза увагою. Глядачі Суспільного про них дізналися з перших рук.

Примітно, що телемарафон із посилом «позитивної активності» президента та урядовців подавав численні «паркетні» матеріали без суттєвих новин.

Події, які були висвітлені лише Першим каналом Суспільного

• Соцопитування КМІС про рейтинг довіри до Зеленського та настрої щодо виборів.
• Продовження протестів проти відставки Федорова.
• Результати опитування «СОЦІС» із прогнозами щодо електоральних симпатій.

Теми, яких уникали у новинах обох платформ

• Зустрічі Залужного з британським міністром та позиції ОП щодо неучасті генерала.
• Заяви Залужного про НАТО та трансформацію Альянсу.
• Нові факти про розстріли полонених на Донеччині.
• Обшуки у Мукачівському ТЦК.
• Плани Федорова щодо мобілізації та повернення на посаду міністра оборони.

Аналіз дотримання журналістських стандартів 5–6 серпня

Порушення в телемарафоні

Найбільше проблем із дотриманням достовірності спостерігалося у новинах каналу «1+1», де часто повідомляли факти без посилань на джерела. Невідповідність між текстом і зображеннями траплялася у багатьох сюжетах.

На ICTV та СТБ поширеними були абстрактні псевдопосилання, а також емоційні оцінки журналістів замість об’єктивної інформації. Подекуди використовували складні терміни й абревіатури без пояснень.

«Інтер» відзначився схожими проблемами з посиланнями та суб’єктивністю у висвітленні новин. Канал «Ми — Україна» також часто нехтував посиланнями на джерела, доповнював новини припущеннями та маркерами авторизації замість фактів.

Проблеми на Першому каналі Суспільного

Головними порушеннями стали абстрактні псевдопосилання, недостатнє розкриття компетенції експертів і використання складної лексики, яка може бути незрозумілою аудиторії. У деяких новинах журналісти додавали зайві маркери суб’єктивності.

Парламентське представництво у гостьових студіях (27 липня – 9 серпня)

Телемарафон

За два тижні у телемарафоні запрошували лише депутатів із владної фракції «Слуга народу». Не було жодного представника опозиції — ні «Батьківщини», ні «Голосу», ні «Європейської солідарності». Зокрема, Олексій Леонов з «СН» з’являвся в ефірах п’ять разів.

Представники Офісу президента також отримували значно більше ефірного часу, ніж народні депутати, із загалом 2 години 44 хвилини за два тижні.

Перший канал Суспільного

На Суспільному за той самий період народні депутати з’являлися значно частіше — 34 рази. Водночас, попри переважну кількість гостей із «Слуги народу» (22 гості), також були представники опозиційних фракцій: по 4–7 разів депутати з «Європейської солідарності», «Голосу» та «Батьківщини» брали участь у дискусіях.

Баланс між владою і опозицією було дотримано у більшості програм, за винятком однієї дискусії 27 липня, де обговорювали протести щодо відставки Федорова лише з нардепом від влади.

Найактивнішими гостями були Сергій Нагорняк і кілька його колег з «Слуги народу», а також окремі представники опозиції, зокрема ЄС та «Голосу».

Політичний піар у ефірі 5–6 серпня

У телемарафоні за два дні зафіксовано 32 кейси політичного піару:

1. 14 — в ефірі ICTV і СТБ;
2. 14 — на каналі «Ми — Україна»;
3. 5 — на «Інтері».

При цьому проявів політичного піару на «1+1» не зафіксовано. Найчастіше серед «вигодонабувачів» були прем’єр-міністр Сергій Корецький, президент Володимир Зеленський і секретар РНБО Ігор Клименко.

На Першому каналі Суспільного в цей період було зафіксовано лише один випадок піарного матеріалу — класичне «паркетне» повідомлення про збір президента.

Відсутність російських наративів та токсичних персонажів

Телемарафон і Перший канал Суспільного не містили російської пропаганди чи токсичних медіаперсонажів протягом 5—6 серпня 2026 року, що заслуговує на увагу в контексті інформаційної безпеки країни.

Детальний огляд ефіру за звітні дні доступний за посиланням у джерелі.