Телесезон восени: зниження витрат на ТБ проти зростання амбіцій ОТТ-сервісів

Осінній телесезон 2026: Заощадження на ТБ чи амбіції OTT-платформ?

Осінь приносить зміни у телевізійному світі України: традиційні телеканали звужують бюджети через п’ятий рік війни, водночас платформи OTT розгортають амбітні проєкти.

Підсумки сезону для традиційних телеканалів

Через воєнні виклики навіть провідні телеканали намагаються стримати витрати — кількість прем’єр значно скоротилася. Проте улюблені шоу та нові сезони серіалів залишаються у програмі:

• СТБ продовжує радувати глядачів «Холостяком», «Мастер-шефом» та «Україна має талант»;
• «1+1 Україна» тримає формат «Голосу країни» та гумористичних шоу «Вечірній квартал» і «Дизель-шоу»;
• ICTV2 і інші мовники продовжують розвивати успішні франшизи;

Кількість серіальних прем’єр суттєво зменшилась, з акцентом на продовження популярних проектів. Проте існують і цікаві новинки, як-от костюмований гумористичний серіал «Пригоди козака Виговського» на каналі «2+2» та комедія «Котляревський» на «Новому» каналі.

Стрімке зростання OTT-платформ восени

На противагу стриманості традиційних телеканалів, OTT-сервіси демонструють динамічний розвиток — вони пропонують багатий і різноманітний контент, який приваблює все більше глядачів.

Megogo: Різноманітність та якісний контент

Модель Megogo базується на збалансованій бібліотеці, що охоплює:

1. Великі спортивні події (US Open, Ліга націй УЄФА, європейські чемпіонати);
2. Прем’єри українських серіалів, зокрема «ДВРЗ. Проти шпигуна» і «Кохання і полум’я – 2»;
3. Відомі міжнародні кінострічки та ексклюзиви, серед яких серіал з всесвіту «Гаррі Поттера»;

Платформа особливо уважно ставиться до збалансованості, аби утримувати інтерес користувачів увесь рік, враховуючи складні життєві обставини у країні.

Sweet.tv: Світові шоу та українські історії

Цей сервіс випустив п’ять масштабних шоу, серед яких:

• гра «Вгадай мелодію» з Михайлом Хомою (Дзідзьо), де змагаються 45 відомих учасників;
• інтелектуально-розважальне шоу «Впізнай брехню» під веденням Тимура Мірошниченка;
• документальний true crime-проєкт «Розслідування з Андрієм Данілевичем»;

Також є прем’єри реаліті-шоу «Сюрприз для родини» та музично-документальний проєкт про гурт «Океан Ельзи».

«Київстар ТБ»: Оригінальні серіали і прем’єри

«Київстар ТБ» акцентує на власних продуктах, серед яких:

1. романтична комедія «Готель “Соколине сяйво”» про життя в Карпатах;
2. детективний серіал «Відважна дівчина»;
3. світова прем’єра серіалу «Швидкарі» про екстрену медичну допомогу;

Огляд нових програм і прем’єр телеканалів

ICTV2

Канал пропонує нові серіали, прем’єзні кінопокази та освітні програми. Серед головних прем’єр –

• «ДВРЗ проти шпигуна» — спешл популярного серіалу;
• серіал «Швидкарі» про сучасну парамедицину;
• документальна картина «Світлини з війни» про відомі знімки 2022 року;

Новий канал

У програмі — традиційні розважальні проекти та нові серіали:

1. 15 сезон шоу «Хто зверху?» з тематичними спецвипусками;
2. 7 сезон реаліті «Кохання на виживання»;
3. комедійний серіал «Котляревський» з акцентом на українську кухню.

СТБ

Основні уваги каналу — це історії змін, таланти та війна. Головні проєкти:

• популярні шоу: «Україна має талант», «МастерШеф. Професіонали», «Холостяк»;
• серіали, зокрема «Лікарі-2» і «Кохання та полум’я»;
• 5 сезон «МастерШеф. Професіонали» з оновленим журі;

«1+1 Україна»

Канал готує ключові прем’єри, серед яких:

1. «Голос країни-14» із тренерами Тіною Кароль, Наталією Могилевською та Monatik;
2. третій сезон детективу «Парочка слідчих»;
3. гумористичні шоу «Дизель Шоу» та «Вечірній квартал»;

ТЕТ

У телепрограмі:

• новий сезон «Ближче до зірок»;
• шоу «Я люблю Україну»;
• секція тревел-тематики і кінопрем’єри з франшизами «Індіана Джонс», «Форсаж» та іншими;

«2+2»

Ключові проєкти –

1. історичний серіал «Пригоди козака Виговського»;
2. комедійні детективи «Таксі для опера» та «Найкращий поліцейський»;
3. розважальний проєкт «Загублений світ»;

Інші канали

«Бігуді» і «Плюс плюс» розширюють турецький серіальний сегмент і анімацію для дітей.

К1 підсилює тревел-програми з новими сезонними проєктами, а К2 презентує турецький серіал «Вітряний пагорб» про сімейну драму.

НТН розвиває детективні проєкти з новими ведучими і сезонними прем’єрами.

Суспільне та соціальні канали

Суспільне

Перший канал і «Суспільне Культура» готують телепрем’єри фільмів, серіалів та концертів, а також розширюють інформативні і аналітичні проєкти, зокрема документальні стрічки про події війни.

«Суспільне Спорт» традиційно транслює ключові європейські чемпіонати, зокрема з волейболу і легкої атлетики, та готується до юнацьких Олімпійських ігор.

«Дім»

Соціальний канал лансує токшоу про людей, які допомагають іншим, проект про адаптацію звільнених із полону і пізнавальні програми про історичних діячів.

«Ми — Україна+»

Телеканал робить акцент на публіцистиці та розслідуваннях резонансних злочинів із серіалами, які допомагають глибше зануритися в події.