Серіали на YouTube: Чи збільшується попит на українськомовний контент?
Нещодавно YouTube анонсував цікаве оновлення для серіального контенту — тепер він доступний у вигляді спеціальних каталогів, які нагадують плейлисти Netflix. Це зроблено, щоб краще відповідати на зміну способів перегляду довгих відео, на відміну від коротких влогів або новин. Тож майданчик адаптується під нові реалії споживання медіа.
Виникає досить логічне питання: що зараз відбувається у сфері серіалів на українському YouTube? Чи справді українська аудиторія ставить на перше місце україномовний контент?
Як і що досліджували
Для аналізу було відібрано 60 популярних каналів, які ведуть провідні українські медіа — серед них СЛМ, «Інтер», МГУ (власні архівні проєкти), «Фільм.юа» та «1+1». Основними умовами відбору стали серіальний тип контенту і виключення каналів із можливим російським власництвом — оскільки верифікація української аудиторії для таких платформ практично неможлива.
Ціль цього дослідження — не зробити повну інвентаризацію, а з’ясувати головні тенденції за останні три роки і зазирнути у майбутнє до кінця 2026-го.
Загальна динаміка: падіння та контрасти
Варто зазначити, що загальний обсяг переглядів серіального контенту зменшується: у 2024 році їх було близько 3 мільярдів, у 2025 — 2,5 млрд, а прогноз на 2026-й становить приблизно 2,3 млрд.
Проте така загальна картина приховує зовсім різні тренди залежно від мови відео:
- Україномовний контент показав +4,5% зростання переглядів у 2025 році;
- Російськомовні відео за той же період втратили майже третину аудиторії — 33% падіння.
Для порівняння: у 2024 році частка переглядів розподілялася на користь російськомовних — 55% проти 45%. На 2025 рік ця ситуація докорінно змінилась — 60% переглядів у першому півріччі 2026 року належать україномовним відео.
Цікаво, що кількість нових відео та співвідношення за мовою у виробництві практично не відрізняється: обидві категорії збільшили об’єм на 23% за рік.
Головні причини змін
Такі цікаві зрушення мають кілька кореневих факторів, які взаємодіють між собою:
- Структурні зміни: новий російськомовний серіальний контент в Україні практично не створюється вже з 2025 року, а аудиторія поступово вичерпує інтерес до існуючих архівних відео.
- Виробничі інновації: медіагрупи запустили нові україномовні проєкти, зокрема тематичні канали як-от «Серіали для душі» чи «Детективні серіали». Ці проєкти демонструють зростаючу середню кількість переглядів, що говорить про реальний попит, а не просто про збільшення кількості відео.
- Поведінкові зміни аудиторії: частина глядачів свідомо відмовляється від російськомовного контенту, надаючи перевагу українській мові. Цей чинник хоч і не є домінантним, але суттєво впливає на баланс.
Фінансові тенденції в серіальному сегменті
Економічна складова також вражає — середній RPM (дохід на 1000 переглядів) для серіалів у 2025 році коливався на рівні 2–2,5 доларів, а вже в першому півріччі 2026-го піднявся до 3,5–4,2 доларів.
Завдяки цьому за півроку 2026-го основні українські медіагрупи змогли заробити близько 5 мільйонів доларів на серіальному YouTube-контенті. При цьому майже 2 мільйони припали на російськомовну аудиторію, яка вже втрачає оберти.
Що можна очікувати далі?
Зміна мовного балансу в цій ніші відображає радше переформатування глядацьких уподобань, ніж просто збільшення виробництва україномовних відео. Аудиторія виявляє чітке бажання дивитися контент українською, що є свідченням зрушень у культурних вподобаннях.
Також варто звернути увагу, що зростання доходів завдяки кращому RPM трохи частково нівелює ефект падіння загальних переглядів. Однак цей заробіток не розподіляється порівну — канали з більше україномовного контенту мають значно кращі шанси на стабільне зростання прибутків.
Аналітики припускають, що якщо поточні тенденції збережуться, то до кінця 2026 року частка прослуховуваних україномовних серіалів сягне близько 65%. Це безумовно позитивний сигнал для українського креативного сектору та медіаринку загалом.
Ілюстративне зображення створене за допомогою штучного інтелекту Grok.
