Медіамережа у Дніпрі: спільні телефони, реклама і незвичні зв’язки між місцевими сайтами
Редактори низки популярних дніпровських сайтів, таких як «Дніпро.Головне», «Наше місто», «Дніпровська порадниця» й «Афіша Дніпра», користуються одним і тим самим номером телефону для рекламних звернень. Ця несподівана деталь приховує глибші взаємозв’язки між восьми місцевими медіаресурсами, які журналісти дослідили завдяки аналітиці та зверненням до представників медіа.
Об’єднані рекламні пропозиції та аудиторія
Журналісти звернулися під виглядом потенційних рекламодавців і отримали єдиний прайс на рекламу, який охоплює одразу вісім сайтів. Звіт показує, що сумарно ці платформи мають близько 3,6 млн відвідувань на місяць, а їхні спільноти у соцмережах налічують над 1,2 млн підписників у Facebook. Окрім цього, майже 700 тисяч активно слідкують за контентом у Telegram, Instagram, Viber, YouTube і TikTok.
Представник рекламного відділу, хто імені не назвав, зауважив: «Маєм не один ресурс», підтверджуючи єдність або щонайменше тісну співпрацю між цими майданчиками.
Як працює реклама на місцевих медіа
Редакція замовила рекламну статтю для «Афіші Дніпра», але під час публікації матеріал без жодного погодження з’явився на сайті «Дніпровська порадниця», що входить до цієї ж мережі. При зверненні за рекламою на «Дніпрі Оперативному» запропонували також розмістити її у Telegram-каналі «Нашого міста».
Керівник «Нашого міста» Сергій Василенко пов’язує таку ситуацію з роботою рекламних посередників і каже: «Є рекламні агентства, які можуть представляти наші послуги… Моя задача — забезпечити життєдіяльність підприємства і його комерційний успіх.»
Рекламні замовлення і бізнес-зв’язки
- Рекламні угоди оформлювалися на ФОП Андрія Борисенка, який до березня 2025 року був співзасновником агентства IQ Digital.
- Відповідно до звітів, Борисенко у період з 2020 до 2025 року отримав від КП «Дніпровська міська студія телебачення» близько 4,64 млн гривень.
- IQ Digital, у свою чергу, отримала понад 19 млн гривень, а це більше половини бюджету такого ж комунального телепростору.
Відомо, що у 2025 році Антимонопольний комітет оштрафував IQ Digital на 68 тисяч гривень через змову під час торгів — йшлося про закупівлю послуг із просування соцмереж за 2,4 млн гривень.
При запиті про продаж реклами Борисенко заявив: «Деталі знаю, але краще звертайтесь до бухгалтера». Після чого відмовився надати контактні дані і запропонував надіслати питання листом. Відповідь очікується.
Спільність приміщень і робочих процесів
Журналісти зафіксували, що «Наше місто» і комунальний канал «Дніпро TV» працюють за однією адресою, розміщуючись на одному поверсі, із суміжними кабінетами та спільним холом. Працівники «Нашого міста» підтвердили, що між цими медіа існує певне об’єднання, хоча формалізація стосунків залишилася дещо розмитою.
Ще один офіс відеопродакшн «Нашого міста» розташований разом з «Дніпром Оперативним» за іншою адресою.
Контент і політичні повтори
Аналіз матеріалів виявив, що сайти публікують схожі або фактично однакові тексти про місцевих блогерів і політичних опонентів міського голови, причому це відбувається майже одночасно.
Такі інформаційні хвилі були спрямовані на наступних осіб:
- Блогери Ігор Лаченков і Тимофій Потеряйло;
- Депутат Дніпровської міської ради Загід Краснов.
Один із авторів цих матеріалів, Богдан Пападін, працює у відділі розвитку та PR комунального каналу «Дніпро TV», як підтвердила сама телестудія у відповіді на журналістський запит.
Фото і колажі: Dnipro.media
